No es un whisky escocés, su botella no es redonda y tampoco es del todo hecho con malta. Fue el licor de culto de Frank Sinatra y el de los Rolling Stones. Considerada como la bebida del rock por excelencia, Jack Daniel’s constituye una marca icónica de larga trayectoria, que esconde un pasado afín a la cultura pop y rock & roll. Para mantener su presencia en el mercado, decidió patrocinar al musical Rent, y de este modo también diversificar sus consumidores.
Quienes conocen a Jack Daniel’s, saben que esta convención se desplaza por otra: es un whisky con espíritu joven y muy rebelde.
Con presencia en más de 170 países de todo el mundo, Jack Daniel’s se define como una marca “100 por ciento actitudinal”, de acuerdo a Mariano Maldonado, Gerente de Marketing de Sabia, principal distribuidor en la Argentina.
Nació en 1866, en Tennessee, Estados Unidos, y no en Escocia, la tradicional cuna de los whiskys, de ahí su nombre de origen. “El Sr. Daniel nunca copiaba, hacía whisky a su manera, y hoy se mantiene esta actitud libre e independiente”, sostiene Maldonado. Lo que justifica que este licor tuviera un formato de botella cuadrada y con etiqueta negra, que para su época, rompió con los cánones para presentar una bebida.
Cuestión de actitud – Jack Daniel’s no encasilla a su target entre un rango de edades. Se concentra en otorgarle valor a otro aspecto: “Le damos mucho valor a la segmentación por estilo de vida. La marca representa esto mismo. Es una marca icónica, de culto”, Al hablar de competencia, “puede decirse que compite con los whiskys bourbon, aunque no lo sea. Jack Daniel’s cumple todos los criterios de un bourbon, pero con una sola diferencia: el filtrado al carbón de arce dulce, `hard sugar maple´, en inglés. Este proceso aporta a nuestro whisky su suavidad incomparable, por ello se clasifica como un `Tennessee Whiskey`, indica el Gerente de Marketing.
La asociación de la marca con la música, que está latente desde hace años.
